Si aún no sabes ¿Qué es Branded Content? déjame decirte que te pierdes de conocer una de las cosas más importantes dentro de una empresa, el mismo, atrapa al consumidor con tu marca, échale un vistazo a este post y conviérte en un experto y da a conocer tu marca.
¿Que es Branded Content?
Branded content es básicamente la reacción que causa tu marca en el consumidor de la misma y como atrapas tráfico para vender.
Es el contenido generado por una marca para crear audiencia y hacer feeling con ella. En la que expresa sus valores como marca para crear un vinculo con el consumidor.
Branded content, consiste en crear dentro de la misma marca, contenido propio de entretenimiento o informativo para crear vínculos directos con el usuario.
No plantea solamente un mensaje comercial, transmite valores corporativos promoviendo una afinidad más allá de la venta, haciendo notar la calidad del producto y la confianza que le pueda brindar ser parte de la marca.
La principal idea de Branded Content es no ser intrusivo de manera de atraer sanamente a los usuarios y no invadir constantemente su espacio como por ejemplo hacen algunos anuncios en Internet.
La idea de la marca es llegar al usuario a través de contenidos que aporten información precisa, eficaz y útil para los posibles clientes. Es simplemente más que publicidad.
Recuerda que si el contenido ofrecido no aporta nada a tu target no resultara interesante , por lo que el mensaje acabara perdiéndose.
Para que la publicidad atrape e interese al usuario en la marca es necesario tener en cuenta los siguientes tips.
- El tiempo de la publicidad debe ser limitado para que el usuario le ponga interés.
- La marca tiene un numero de oportunidades para captar la atención del consumidor.
- Los usuarios se aburren de contenido repetitivo que no aporten cosas útiles y positivas.
Algunas de las pautas que se sugieren para tener una buena audiencia y no aburrir al usuario son:
- Tener claro la visión y misión que quieres transmitir con tu producto.
- Centra tus emociones y usa argumentos emocionales.
- Crear experiencias que involucren el artículo con el consumidor.
- Aporta un valor diferencial en todo lo que la marca haga.
El branded content aumenta las posibilidades comunicativas y de creación de la marca, ya que no importa que tan bueno o malo sea tu producto si el branded content es aburrido no atraerás ningún tipo de publico.
Además informa y forma a los consumidores, aporta algo más allá de la marca y a través de ella puedes transmitir una información importante e interesante para el publico.
Hay dos tipos de branded content.
- Dinámico/informativo: no es necesariamente una acción divertida ni de entretenimiento, le aporta al público la seguridad de volver si así lo necesita .
- De entretenimiento: Utiliza un formato tipo vídeo o juego y didáctico con la intensión de crear una acción interesante para el público
En cada estrategia debes asignar un plan de promoción, para ello recomendamos que primero hagas un listado de los principales canales que se te ocurren para promocionar el contenido como.
- Redes sociales.
- Publicidad en facebook.
- Publicidad en instagram.
- Campañas de bloggers e influencers.
- Notas de prensas o revistas virtuales.
Es recomendable evaluar y analizar que canales se ajustan con el objetivo que planificaste de acuerdo a las acciones de promoción que lo llevaran las fechas y el presupuesto determinado.
Características de branded Content
- Principalmente crear un razonamiento creíble que llame la atención del espectador y transmita sus valores asociados a la marca.
- La capacidad de crear con el usuario una relación solida y duradera de confianza. Esta es una capacidad llamada Engagement. ¿como obtener el dato engagement?
- Repetición de compras
- Número de visitas a un sitio web
- Medición de tasa de rebote, tiempo de permanencia.
- Viralidad : se le concede a la marca un poder de difusión global y se le permite al usuario poder compartirlo.
- Transmedialidad: crear la posibilidad a los usuarios de que puedan hacer comentarios sobre los contenidos.
- Cercanía
- Transparencia
- Compromiso.
Hoy en día las redes sociales son capaces de mover el mundo, por esto el marketing y las marcas, son más fáciles de promocionarlas a través de ellas.
Inmersos en este mundo podemos notar que a través de los hastashtg en las diferentes redes, encontramos lo que llamamos las promociones, estos sitios también lanzan encuestas para que votemos u opinemos con respecto a lo que promocionan. Este contenido le permite a la marca intervención con el consumidor.
¿Por qué utilizar Branded como estrategia?
El Branded content puede ayudarte a dar a conocer tu marca transmitiendo al publico un mensaje filosófico de los valores de la misma, sin interferir en la navegación del usuario de forma molestosa. Al contrario con un mensaje directo, preciso y atractivo al consumidor.
La idea es acercar al público a través de una publicidad cercana a los gustos y necesidades del público que básicamente cumpla sus expectativas, por tanto es importante conocer bien la población a quien vas a promocionar principalmente.
Lo ideal es interactuar con la audiencia y motivarlos a compartir también tu marca para a su vez ampliar la viralización para dar a conocer el producto.
¿Cuáles son los beneficios de Branded Content?
- Crear una relación estable y satisfactoria con el cliente.
- Captar clientes potenciales que te ayuden a promover.
- Permanecer en el cliente, que sienta la necesidad de promoverte en su circulo social.
- Le permite al usuario interactuar con el contenido.
- Favorece el posicionamiento en el mercado.
- Viralidad de los contenidos.
- Se puede aplicar a cualquier industria o marca.
- Puedes aplicarlo a diferentes formatos.
Ejemplos de Branded content
Entre los ejemplos que podemos presentarte, se encuentran los más conocidos a nivel mundial, donde puedes contemplar la humanidad y el sentimiento que transmite el comercial antes de promocionar la marca que quiere dar a conocer, verás como cada uno de ellos tiene un significado de disfrute de la vida, donde principalmente te inspira a disfrutar cada momento de la vida con tus seres queridos y sin desperdiciar cada minuto de ellos, o simplemente te motivan a valorar la vida y agradecer cada día.
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Sueños de volkswagen
Una publicidad en muestra de sensibilidad y excelente narración, muestra una forma de ver la vida más allá de lo material y como esta, también lo hace Adidas y starbucks.
2.Las madres de atún claro
La narración maravillosa de un anuncio que hace ver las madres con super poder y enlaza al consumidor con el producto que esta vendiendo y a su vez es una publicidad que nos entretiene.
3. Nike haciendo las cosas divertidas.
Nike utiliza una buena estrategia para vender una aplicación, en una agradable historia musical que rápidamente logra atraer a la audiencia, la idea es conectar con el consumidor de otra manera y no redundando en lo excelente que es el producto.
4.Dum ways to die.
Una compañía legendaria, fundada hace varios años con el propósito de disminuir los accidentes ferroviarios. Contiene agradables dibujos y música, desde sus inicios ha sido un contenido ejemplificar del marketing.
5. Expedición BBVA
Un ejemplo de superación de un alpinista llamado Carlos Soria, subiendo las cimas más altas del mundo en entrega a los valores más altos del deporte, una mezcla que BBVA sabe utilizar para crear una marca.
6.Cervezas San Miguel
Muy buen ejemplo relacionado a los sabores que extraen de una cata con la experiencia de los consumidores, es la mejor manera de llegar al consumidor, humanizar la marca con vivencias personales. Donde los participantes interactúan entre si de la manera más natural que hace percibir la realeza de sus anécdotas
7. Adidas.
Adidas ofrece una experiencia con una app, que te motiva a la superación, para la que es importante demostrar su interés por la cultura deportiva y difundir valor y la integridad del consumidor.
8.Red bull
Busca el enfoque de relacionar su marca con lo positivo, el entusiasmo y la perseverancia.
En 2008 hizo un juego llamado batalla de gallos el cual tuvo un éxito rotundo en el que los participantes podían optar por diferentes premios.
9.Water for Africa
Una marca en apoyo a las mujeres africanas que por necesidad recorren hasta los cuarenta kilómetros para poder llevar agua a sus comunidades.
En este vídeo la participante utilizó una vestimenta que atrajo la atención de millones de espectadores y tuvo un gran impacto de concientización a nivel internacional, una campaña de mucho valor humano, que hizo conocer al mundo la lucha de estas mujeres contra el mundo para una mejor vida.
10.Estrella Damm
Una historia realmente única que te hace pensar por minutos en la vida misma.
Es un ambiente agradable, en el que te provoca compartir buenos momentos con buena compañía, sin darte cuenta es una invitación a conocer la marca, que te incentiva a disfrutar de cada momento de la vida, así atrapa esta marca a su audiencia, con un comercial muy humanizado.
11.Coca cola
Relaciona su marca y su imagen con la felicidad, en vivir la vida sin importar lo que los demás digan.
Generalmente, sus mensajes son compartir en familia o amigos y lo mucho que puedes disfrutar haciéndolo, en segundo plano te muestra el producto y te invita a probarlo.
12. Family road trip con land rover
Un anuncio visitado por millones de usuarios donde incluso pueden interactuar entre ellos, la principal atracción es el vehículo, y cada vídeo tiene unos paisajes inspiradores, llenos de vida y color.
13. Dream grap de barbie.
De grande quiero ser… Una publicidad que resalta el deseo de cumplir el sueño de cada niña a través de mentoras que sirven de inspiración y referente para que lleguen a ser lo que ellas quieren ser.
14. Mahou
Una publicidad muy exitosa, imagina lo mucho que un influencer puede promocionar una marca, no podrás imaginar lo que logro este comercial juntando a varios famosos y contando su experiencia con esta bebida.
15. Branded content web series
Dentro del mundo de vídeos en Internet, podemos encontrar una serie creada por movistar con capítulos cortos en clave de humor llamada, are you app?
16. Branded content formato documental
Un formato documental, donde usuarios de «supermercados día» donde expresan sus experiencias en esta línea de super.
17. Poker stars
Una marca que más que dar a conocer el poker a través de una cara reconocida, realizo una serie de cortometrajes, donde varias celebridades se enfrentan entre si en un formato donde los buenos momentos son los que resaltan en la publicidad.
18. Gatorade replay
Una publicidad que se basaba principalmente en la hidratación de atletas profesionales, se extendió a un público más amplio de jugadores de amateur, donde les brindaba la oportunidad de empezar con energía el partidazo de su vida.
19. Tour Oscar Mayer party.
La marca Oscar Mayer, ofrece al publico más que un hot dog, por ello realizo un tour de fiestas, donde la principal visualización es la diversión y donde a parte de artistas reconocidos, los que disfrutan del producto de dicha marca son sus consumidores directos, dejando una experiencia única en el mercado .
20. Popeye
Un ejemplo clásico que aumentó notoriamente el consumo de espinacas, sobre todo en la población infantil. A través de un comics que le daba energías a popeye para lograr sus objetivos.
¿Para que sirve Branded content?
El objetivo de una estrategia de branded content es aumentar la fuente de valor a través de una programación más visible y que provoque reacciones que conecten al público y se identifiquen con la marca para aumentar su crecimiento en el mercado.
El público coincide que valora más la calidad del contenido que el lugar donde pueda haber encontrado dicho contenido.
Esto hará que las personas comenten acerca de tu marca entre si y hará que suba tus visitas y viralice tu producto, la idea es que ellos se sientan tan identificados que quieran compartir su experiencia con las demás personas. Esto te ayudará a posicionarte en el mercado.
Esta es la mejor manera de llegar al consumidor captar su atención y atrapar su interés e inconscientemente aumentará tu posibilidad de ser reconocido.
Por otro lado el hecho de crear una marca propia, te permite tener más enlaces y hará que la comunidad te vea más confiable y más creíble. La idea es crear una imagen que perdure con el tiempo y transmita la misma confianza al consumidor.
El hecho de brandear los contenidos te permitirá que con tan solo colocar tu palabra clave en google sea posible visualizar tu marca y las personas se interesen por el contenido.
El propósito es crear millones de visitas diarias y que las personas no se aburran.
Por lo general los clientes no están interesados en anuncios que les digan lo que deben hacer o cuando sienten que los obligan a ir a otro link o comprar el producto, al contrario de esto, les gusta entretenerse, conocer nuevas historias y sentirse tan atraídos que quieran saber más al respecto y sin darse cuenta le estas vendiendo tu producto a través de su interés.
Impacto de Branded content en el ciclo de compra.
Como podemos ver es un mercado muy saturado ya que te ofrece muchas técnicas de ventajas para que prepares material sorprendente e innovador.
La idea es impulsar el valor de la marca y de los momentos de la vida más que promocionar la marca, crear un vinculo, transmitir emociones y muchas veces expresar vivencias personales de los propios consumidores del producto y conseguir usuarios leales.
Usar banded content te permite:
- Impactar al cliente a través del humor.
- Generar interés y confiabilidad.
- Manejar la autoridad de dominio en tu publicidad.
Diferencias entre Branded content y marketing de contenidos
A diferencia del branded content, el marketing de contenido o content marketing, es la producción de productos centrados en educar e informar sobre un problema y su solución.
Se centra en la investigación, desarrollo y distribución de contenido de utilidad para el usuario.
Como ya sabemos el branded content, apela a los sentimientos y emociones del consumidor, tiene una finalidad más lucida, de entretener e interactuar con los usuarios.
Medición de las estrategias de branded content
No hay mejor manera de demostrar que estas estrategias son eficientes y repercuten positivamente en las ventas, que a través de Branded content marketing asossiation ( BCMA) que ha creado una herramienta para cada caso:
- Branded Shift.: Realiza un estudio cuantitativo online para ofrecer información acerca de los motivos por los que esta funcionando respecto a la preferencia del consumidor.
- In market: Evalúa el alcance que ha tenido la acción en todas las plataformas en las que ha llevado a cabo ofrece datos como el público objetivo en el que repercutió.
En el estudio nielsen también compara las campañas de branded content con otros anuncios en función de tres variables:
- Afinidad.
- Intención de compra.
- Recomendación.
Por lo que los consumidores son mucho más receptivos a este tipo de campañas que a las puramente comerciales.
Según sus estudios genera un recuerdo del contenido el 86% en comparación con el 65% de otros comerciales.
Lo mejor de usar Branded content
Es que te permite saltarte las restricciones publicitarias ya que no es percibido como publicidad, ni se difunde en canales publicitarios, tiene como aliadas las redes sociales que hoy en día son una base fundamental para promover artículos, blogs, productos, entre otros.
Recomendaciones
Finalmente algunas recomendaciones entre tantas otras es que sepas que branded content no va a hablar sobre tu marca, habla más de las emociones y su conexión usuario – producto, no hay mejor forma de despertar emociones que a través de otras historias reales, así que te recomiendo usar si o si el storitelling a tus campañas, con un tono cercano y cálido que las personas sepan que estas hablando de ellas y que su experiencia con tu producto es válida y tomada en cuenta.
Algunos libros que pueden ayudarte de branded content son:
- Best of branded content marketing 2015.
- Smart news: how to write branded content that gets found ind search and shared in social media.
- Branded Content marketing.
El Branded Content es aquello que una marca quiere decir, que un medio quiere emitir y que un espectador quiere ver”
Javier Andrés
Checa el siguiente vídeo, donde podrás obtener más información.
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Éxito.