Creación de contenido: ¿Qué es y cómo funciona?

Este interesante artículo trata de la creación de contenidos. ¿Tienes un negocio o vas a emprender uno? Aquí te damos información acerca de cómo atraer clientes potenciales con la ayuda de este recurso.

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¿Sabes qué es la creación de contenido?

¿Qué es la creación de contenidos?

En el ámbito del marketing digital, la «creación de contenidos» se refiere a la creación de textos, artículos, fotografías, vídeos y audios (o cualquier combinación de formatos) que aporten información o diversión y, al mismo tiempo, consigan determinados objetivos, como generar tráfico web y consumidores potenciales.

Creación de contenidos y su relación con el inbound marketing

En lugar de bombardear a los clientes con anuncios no deseados, el marketing inbound los atrae poniendo a su disposición material que les interesa. Piensa en la diferencia entre una estrategia inbound y una no inbound: una empresa de alimentos ecológicos para mascotas puede repartir folletos a los transeúntes o desarrollar artículos informativos en su sitio web sobre temas relacionados con su línea de negocio.

Dado que el público no está segmentado y nadie ha venido a pedir el folleto, el primer ejemplo no es inbound marketing. Es poco probable que la mayoría de las personas que lo reciban tengan perros o estén interesadas en la comida ecológica para perros, por lo que lo descartarán.

Si se utiliza el segundo método y se escribe un artículo titulado «Todo lo que hay que saber sobre los alimentos ecológicos para mascotas», por ejemplo, se conseguirá que este aparezca en las búsquedas de usuarios que tienen mucho más en común con el perfil del cliente ideal.

Por ello, la producción de contenidos en el marketing digital es fundamental: permite a las empresas ponerse en contacto con las personas adecuadas y aumentar así las ventas.

¿Cómo funciona el contenido para el marketing digital?

Las personas que buscan información relacionada, pueden encontrar el contenido que ha sido desarrollado y publicado en un sitio web o en redes sociales. Las empresas utilizan estrategias de SEO para garantizar que sus contenidos sean visibles (Search Engine Optimization), esto es, optimización para motores de búsqueda.

La optimización para buscadores implica la aplicación de tácticas SEO de palabras clave, linkbuilding, difusión, entre otras, con el fin de estar entre los primeros resultados de las búsquedas que llevan a cabo los consumidores potenciales.

Utilizando el ejemplo anterior, si el artículo «Todo lo que hay que saber sobre los alimentos ecológicos para mascotas» aparece entre los primeros resultados de la SERP, este sitio recibirá una cantidad importante de tráfico (visitas) de un público segmentado, y algunas de estas visitas se convertirán en compradores.

Por supuesto, a pesar de que estamos resumiendo mucho aquí, hay cientos de variables a considerar en cualquier estrategia de contenidos. Como primer paso, debes preparar un calendario editorial basado en los objetivos de tu empresa, las demandas y expectativas de los consumidores, las acciones de la competencia, etc.

A continuación, hay que compartir la información en las redes sociales y los sitios web vinculados, y por último, evaluar los resultados de la estrategia para mejorarla y hacerla evolucionar con el tiempo.

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¿Quién se encarga de la creación de contenidos?

La creación de contenidos digitales de alta calidad que puedan atraer a nuevos clientes suele ser una tarea en equipo. Estos son algunos de los tipos de personas que trabajan en esta área del marketing digital:

  • Expertos en marketing digital: Son personas que conocen el proceso completo del inbound marketing y pueden realizar la investigación y la prospección necesarias para crear un programa editorial eficaz.
  • Redactores comerciales: Son las personas encargadas de componer el texto del contenido. Suelen estar versados en la escritura persuasiva, así como en la escritura SEO.
  • Diseñadores y editores: Son los responsables del desarrollo y edición de los contenidos audiovisuales como imágenes, videos y podcasts.
  • Programadores: Son los que se encargan de integrar el contenido a los sitios web. Suelen participar en el desarrollo de contenidos interactivos, como tests, juegos e infografías dinámicas.
  • Community managers: Se encargan de fijar y aplicar las estrategias de comunicación de los contenidos en las redes sociales.

Aprender más sobre creación de contenido

En el mundo del inbound marketing, la creación de contenido es uno de los temas más amplios y complicados. Si quieres aprender más, te recomendamos que consultes algunos de los recursos de aprendizaje que hemos seleccionado por su alta calidad:

  • Guía para hacer un buen Plan de Contenidos que conquiste a tu cliente ideal – De Making Love Marks
  • Principios básicos para la creación de contenidos digitales – De We are content
  • Workflow de creación de contenidos digitales, consejos – De Social Media Pymes
  • Copywriting y creación de contenidos: ¿en qué se diferencian? – De Samuel Parra
  • The Ultimate Guide to Content Creation – De HubSpot
  • 10 Mistakes Content Creators Need to Avoid – De Content Marketing Institute

¿Necesitas ayuda con tu creación de contenidos?

En Workana, puedes contactar con cientos de profesionales de diversas tipologías que pueden ayudarte en todos los aspectos de la creación de contenidos, desde la planificación hasta la redacción, el diseño y la divulgación.

Te proponemos que eches un vistazo a nuestra categoría de Redactores Freelance Online, ya que es casi seguro que podrán proporcionarte el contenido que necesitas para tu proyecto.

Si no estás seguro de la clase de profesional que necesitas, sencillamente diseña tu proyecto, en la categoría de Marketing digital, con el título «creación de contenidos» y consulta las sugerencias de nuestros expertos. Puedes encontrar más consejos sobre la contratación freelance en: Proyectos a precio fijo o por hora: ¿Cuál es la mejor modalidad de trabajo con un freelancer?

¿Qué es Workana?

Workana es la red de trabajo freelance más importante de América Latina. Hoy día cuenta con alrededor de 2 millones de freelancers registrados y cada día se agregan más de 1000 nuevas oportunidades de trabajo freelance.

Es una de las primeras plataformas freelance de la región, fundada en 2012. Su enfoque en el mercado latinoamericano la distingue de otras plataformas. Cuenta con un sistema de ranking que permite clasificar tanto a los freelancers como a los clientes en función de su reputación en la red.

Esto ayuda a mantener una cultura de confianza y comportamiento ético. Gracias por visitarnos. Si te gustó y te ha servido de ayuda, te invito a que nos visites nuevamente y leas el siguiente que trata sobre software que domina.

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