El informe SEO ayuda a informar sobre aspectos relacionados con el tráfico web y todo lo que involucra al posicionamiento de una página, marca o producto en la web, conoce más de este tema leyendo el siguiente artículo.
Informe SEO
Es una herramienta de trabajo que utilizan los posicionadores para saber el comportamiento de una marca, productos y como está ubicada una página web plataforma, aplicación o cualquier otro recurso digital informático en la red internet. Es un elemento vital para cualquier empresa de marketing que le ayuda a medir el estatus de los negocios.
Con la plantilla informe SEO se obtienen datos precisos relacionados con el tráfico orgánico, perfil de los links rankings y diversos informes vinculados directamente con una página web o producto. Es diferente a las plataformas de gestión analítica y sirve para demostrar si las estrategias de marketing digital están funcionando.
En este artículo vamos a describir los procedimientos y los diferentes elementos contentivos que se obtienen cuando se genera un informe SEO. Del mismo modo obtendremos información relacionada en cómo elaborarlo y de qué manera se presenta ante el cliente.
Es una herramienta de trabajo para las empresas de marketing que le sirven en la medición del tráfico y el comportamiento de una página web, la cual generalmente son administradas por empresas. Es importante considerar que los datos ofrecidos por el informe SEO, revelan la realidad y el estatus de una marca.
Toda la información está basada en datos ofrecidos por motores de búsqueda y herramientas complejas dedicadas exclusivamente a la obtención de este tipo de información. Lo que permite considerar que el informe no puede ser alterado por ningún desarrollador.
Conocer el movimiento de una pagina web en la red es importante, para eso te invitamos a leer el articulo Términos de marketing con la finalidad de ampliar el conocimiento relacionado con esta temática.
Importancia
El informe SEO se considera un instrumento de importancia para determinar hasta donde está funcionando el posicionamiento según el tipo de estrategia. Para cualquier empresa es vital en las funciones de marketing online, puede generar suficiente información con la finalidad de alterar o modificar las campañas de publicidad y venta online.
Así mismo determina e Informa sobre los datos que requiere una empresa en relación a cómo se encuentra su plataforma en la red. También es importante para saber hasta dónde está llegando el trabajo de mercadeo, pero también tiene elementos de importancia que ayudan a mejorar las estrategias, pero veamos cuáles son esos factores:
- Identifica las futuras estrategias de posicionamiento.
- Permite encontrar elementos que pueden ser corregidos o modificados, con la finalidad de adelantarse a la competencia.
- Se definen los KPIs (Key Performance Indicator) lo cual son indicadores de búsquedas claves que incluyen entre otras cosas frases, imágenes y palabras claves. Esta información es necesaria para medir el posicionamiento de la marca.
- Ayuda a medir el tráfico orgánico, el cual consiste en el número de usuarios que visitan la página, el informe determina los clientes fijos que la visitan y los nuevos visitantes, aspecto de suma importancia.
- Saber el volumen de las ventas se generan por el tráfico web, lo que ayuda saber si las estrategias de presencia en la red están funcionando.
- Se genera el ROI (retorno de la inversión) lo cual es un valor que determina el coste de una conversión, o lo que es igual cuánto cuesta alcanzar un objetivo dentro de la página, como por ejemplo una venta.
- Muestra además cuales son las páginas más visitadas por ubicación grupo etario e incluso condición social.
- Cambios de tráfico brusco a través de gráficas bien detalladas, esto permite considerar el porqué las personas están cambiando de opinión y están abandonando la página.
- Permite mantener la autoridad del dominio, es decir saber si la página está teniendo peso en los motores de búsqueda. Por lo que es importante saber si se pueden cambiar las direcciones.
- Se ganan palabras claves lo que ayuda a adquirir nuevas. Esto es una estrategia importante donde las tendencias de los usuarios cambian constantemente, el informe ayuda a analizar cuáles palabras claves están siendo más utilizadas en el área relacionada con la marca.
- Determinar las palabras claves innecesarias, conocer si el posicionamiento está eliminando las palabras claves por las cuales se está perdiendo presencia, lo cual es un riesgo para el negocio.
- Presentación de informe de las Keywords principales que permiten establecer la estrategia de posicionamiento, El informe ayuda a considerar el ranking de esas palabras y su posición en la red.
- Considera medir el tráfico web de la marca y la no marca, es decir la forma en cómo los usuarios ubican la web, si por palabras claves relacionadas con la propia marca o por las palabras claves del producto.
- Saber a través del MSN (Métrica que marca el éxito de la estrategia) junto a las KPIs, si los parámetros mostrados están acordes con los planes esperados, estos parámetros son los más importantes para saber si está funcionando el posicionamiento.
- Considerar el nivel de operatividad de la web; algunos los llaman indicadores de la salud de la página, donde se ofrecen datos relacionados con los elementos que indican si la plataforma tiene problemas o está funcionando correctamente.
- Saber cuáles son las páginas indexadas, es decir aquellas webs que están funcionando en el posicionamiento y están creando contenido para ser visibles en los buscadores.
- Medir la velocidad del sitio web. Con esto se puede saber el tiempo de carga de una página, lo cual es determinante para mantener o alejar a los usuarios.
- Muestra los errores de rastreo, significa que de existir esta situación, el robot o algoritmo de Google está teniendo problemas para analizar nuestra página web. Con ello se busca aplicar procedimiento para indicar al motor algunos recursos de la página.
- Conocer cuáles enlaces están deteriorados, para nadie es un secreto que los mismos pierden condición y pueden eliminarse o averiarse, el informe SEO ayuda a mostrar cual de los enlaces utilizados en la web tiene problemas.
- Informar sobre los errores de las “meta etiquetas”, las mismas representan su base para el posicionamiento, por tal motivo su estructura sana ayuda a mantener la visión en los motores de búsqueda.
- Verificar el total de páginas rastreadas diariamente, estos valores métricos muestran detalladamente lo sites que tiene mejor velocidad en la web, lo cual les permite generar mayor contenido, de manera que sirven de referencia y ejemplo.
Otros elementos de importancia
Ya vimos la cantidad de métricas que presenta un informe SEO, sin embargo eso no es todo, también puede presentar otras informaciones que son de vital importancia para hacer modificaciones o mantener las estrategias de posicionamiento veamos:
Observar el tráfico por landing, es una elemento que ofrece información relacionada con respecto a las palabras claves que han sido sustituidas, recordemos que la adquisición de un palabra clave a través de SEM permite dar prioridad a esa Keywords, sin embargo hay que rastrear constantemente palabra para saber si no ha sido modificada.
Perfil de links, ayuda a acceder al menú de ayuda donde se busca mejorar la evolución de su página web propia. De manera que cuando se reciben nuevos dominios junto a optimizaciones y actualizaciones, se garantizan las visitas aumenta su visibilidad; esto es una condición de los motores de búsqueda que pocos conocen pero son mostrados en el ejemplo de informe SEO.
Esta herramienta ayuda a saber hasta qué punto el link está optimizado e incluso muestran valores que pueden decidir si aplicar nuevas optimizaciones para ubicarlo unos lugares más arriba. El perfil de links también otorga datos relacionados con las otras empresas de la competencia, lo que representa una información de importancia.
Establecer el link Building demuestra a muchas empresas saber contar con mecanismos de posicionamiento bastante óptimos. Esta herramienta no las ofrecen todas las empresas de posicionamiento, pero de tenerlo entre las opciones, es recomendable que aparezca en el informe SEO como una descripción de trabajo.
La importancia del Link Building, es que ayuda a saber que están haciendo todas las empresas de la competencia, sin que ellas sepan que tu las observas, se detallan aspectos importantes que descubren el tipo de estrategia usada, entre ellas creación y viralización de contenidos mostrando los ejemplos de resultados.
Las mediciones pueden fomentar el aumento de la presencia en la red, en el siguiente artículo Marketing Estratégico y Operativo se muestra como lograr un crecimiento dentro de la red.
Tipos
Aunque el informe genera información importante, los mismos deben ser adaptados a las condiciones y características de la empresa, marca o producto. Ninguna empresa de tipo digital tiene condiciones similares, de allí que los técnicos de marketing tengan que adaptar los informes según las necesidades o el tipo de información para poder establecer planes de acción o mantener las estrategias.
Identificar los KPIs, así como saber cuáles son los indicadores de salud más afectados, permitirán elaborar un informe SEO online que ofrezca a cada empresa datos relacionados con los objetivos del cliente o la empresa. De manera que con estos datos se crean distintos tipos de informes SEO personalizados y dirigidos únicamente a los intereses relacionados con las metas planificadas.
Orgánico
En este tipo de informe se evalúa el tráfico generado en la página, también informa sobre toda la información relacionada con el engagement o enganche que los usuarios mantienen con la web. Este tipo de informe ayuda a considerar su interacción de los clientes, la forma del consumo del contenido, el tiempo de duración en la página, ayudando a establecer las categorías de los visitantes.
En este tipo de informe se activan los KPIs, donde previamente y según el comportamiento de un buyers específico, se configuran para saber su conducta dentro de la página, para ello se establecen patrones como:
- Informa del canal orgánico motor de búsqueda.
- Páginas visitadas.
- Páginas por sesión.
- Tiempo de duración y visibilidad de la página, así como el promedio de las visitas diarias.
- Medir el CTR, lo que significa la medición de las veces cuando un usuario convierte la búsqueda en visita
- Visitas por ubicación y dispositivo. Lo cual puede ayudar a considerar la implementación de una APP.
- Tasa de rebote, es un proceso donde el usuario entra en la web e inmediatamente se devuelve, lo que puede significar varias cosas, entre ellas la no correspondencia de la palabra clave.
- Desplazamiento, es un indicador para saber hasta dónde llegan los usuarios cuando visitan la página.
- Nuevos visitantes.
- Visitantes que reinciden.
- Promedio de salida.
- Tasa de salida y páginas de salida superiores.
- Frecuencia de regreso de los usuarios.
- Los usuarios que regresan.
- Nuevos suscriptores.
- Seguimiento de eventos.
- Informe de conversiones orgánicas.
El tipo de informe SEO orgánico es muy amplio y tiene múltiples datos que deben ser seleccionados por el cliente. No toda la información contenida en este tipo de informe SEO, es importante para una empresa, como dijimos al comienzo, el mismo debe estar relacionado con las características y necesidades operativas de la marca o página.
Si deseas obtener más información y ampliar el conocimiento con respecto a este tema te invitamos a leer el artículo Estrategia de branding donde se describen aspectos relacionados con este tema.
Preliminar benchmarking
Este tipo de informe es utilizado para realizar un análisis profundo de la página web. Presenta informe a través de gráficos y datos relacionados con el comportamiento del sitio, compara además la página con otras que están mejor posicionadas mostrando el comportamiento de las palabras claves entre otros elementos.
La página otorga información sumamente relevante que puede ayudar a mejorar los recursos del el sitio web Este informe permite también considera aspectos como los siguientes:
- Monitorear el progreso de las estrategias.
- Mostrar las posibles amenazas que se presentan en el mercado.
- Analizar la conducta de los competidores.
- Estatus de la palabra clave.
- Saber el comportamiento de los usuarios cada vez que entran al site.
- Optimizar el tráfico y la página.
- Elaborar un rastreo de la indexación.
Este tipo de informes deben ser tratados con paciencia, ya que la recopilación de información debe considerarse por lapsos mínimos de una semana, sin embargo las muestras diarias permitirán saber el tráfico web que puede generarse, y con ellos realizar una bitácora de resultados en lapsos de 15 días.
Muchos especialistas recomiendan revisar este tipo de informes semanalmente, de manera que puedan ir aportando datos a medida que se suceden las acciones y la interacción con los usuarios. Lo importante de este informe es que arroja mediciones que sirven para establecer la toma decisiones, entre las métricas más relevantes tenemos:
- Canales para saber cómo esta posicionado el SEO y si el mismo afecta otros canales.
- Clasificación y lugar en donde se encuentra la palabra clave.
- Tráfico diario, donde se tiene información de cómo fluctúan las visitas durante el día, así como conocer las horas picos de más presencia de usuarios en el site.
- Conducta de los usuarios, midiendo la tasa de rebote, el tiempo en el cual permanecen en la página y la cantidad de personas que la visitan.
- Rastreo de las páginas destino, donde se presentan datos relacionados con la fuente, la tasa de conversión y rastreo del tráfico, la idea es saber el origen y la proveniencia de las visitas.
Informe mensual
El informe SEO mensual es una forma de consolidar la información y compararla con datos semanales y diarios. Con este tipo de informe se busca la consolidación de los reportes, la fiabilidad de la información y medir la efectividad de las estrategias; lo que ayuda a considerar aspectos como:
- El impacto que está generando el site en la red.
- Está llegando al público requerido o se pierde el flujo hacia usuarios que no están interesados en la página.
- Cambios en las búsquedas principales.
- Qué tipo de público ha sido captado en los últimos días.
Este informe ofrece además información en la cual puede ser analizada, con la finalidad de tomar medidas en caso de observar que las estrategias no están funcionando, por eso siempre es bueno revisar los siguientes datos en este informe mensual:
- Las ventas obtenidas y derivadas de visitas orgánicas.
- Porcentaje de conversión de visitantes que finalizaron en compra o alguna otra acción dentro del sitio web.
- Tasa de abandono del carrito de compras.
- Acción realizada a través de un dispositivo y la ubicación. Lo que permite analizar la conversión.
- El costo por inversión, es decir saber cuánto cuesta a la página la acción de cada cliente.
- De la ubicación del usuario y el dispositivo que utiliza para visitarnos.
- Número de enlaces adquiridos.
- Comparación del sitio con otras páginas web de similar rubro, este valor es llamado Citation flow, donde se observa el grado de influencia de una página a otra.
- Conocer los enlaces dañinos o que pueden penalizar nuestra página, esta herramienta es llamada Spam Score.
- Saber la calidad de los enlaces a través de la herramienta Trust flow.